Von den kühlen Steinwänden des Steve Jobs Theatre, dem silbernen Schiebeaufzug und der geschwungenen Glasfassade bis hin zum riesigen und glänzenden UFO-ähnlichen Campus und vom unterirdischen Theater, in dem Vorstandsvorsitzender Tim Cook bei seinem kurzen Auftritt begeisterte Ovationen erhielt, bis hin zu den versteckten Besprechungsräumen Darüber hinaus war Apple selbst zu sehen – Verfechter von Nachhaltigkeit und Zugänglichkeit, Multimilliarden-Dollar-Unternehmen, Heimat technologischer Magie, Schöpfer und Controller einiger der beliebtesten und wichtigsten Produkte unserer Zeit.
Das Steve Jobs Theatre mit seiner unterirdischen Bühne und Blick auf den nahegelegenen Apple-Campus war Gastgeber für Medien aus aller Welt. Tim Biggs
Den Besuchern wurden Fingerfood und Tassen mit Beeren serviert, die direkt auf dem natürlichen, aber gepflegten Campus angebaut und geerntet wurden. Freundliche Apple-Mitarbeiter standen in regelmäßigen Abständen entlang von Wegen und an Ecken, um die Leute herzlich zu begrüßen, aber auch zu rufen, wenn sie versehentlich zu weit vom Kurs abkamen. Influencer projizierten begeistert ihre Erwartungen an die Zuschauer aus der Menge, während in der Nähe befindliche Rundfunkmedien das Gleiche von einer eigens dafür errichteten Plattform aus taten, die einen perfekten Blick auf das Mutterschiff ermöglichte.
Ein Flugzeug flog Kreise über uns und zog ein Protestbanner hinter sich her, auf dem Apple aufgefordert wurde, sein iCloud-Speicherprodukt proaktiv zu scannen, um Bilder von sexuellem Kindesmissbrauch zu erkennen. (Fürs Protokoll: Apple hat gesagt, dass dies praktisch nicht möglich ist, ohne die Sicherheit und Privatsphäre aller Benutzer zu gefährden.)
Später am Tag würden Demonstranten ein ähnliches Banner an den nahe gelegenen Caffe Macs vorbeiziehen lassen, wo die Medien arbeiteten und zu Mittag aßen, bis ein Golfwagen voller viel größerer und muskulöserer Versionen derselben freundlichen Apple-Mitarbeiter ankam und, wie ich annehme, darauf bestand Demonstranten ziehen weiter.
Um 10 Uhr morgens strömten die Besucher in den Kinosaal, um der Show beizuwohnen, die ebenfalls live an Zuschauer überall übertragen wurde. Sie bestand aus einer äußerst emotionalen Minidokumentation über die Fähigkeit der Apple Watch, Leben zu retten, einer Reihe von Informationsvideos über die neuen Geräte und die Fortschritte von Apple im Bereich Nachhaltigkeit und sogar ein Comedy-Sketch mit Cook und Octavia Spencer.
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Anschließend strömten die Teilnehmer in einen Raum, der mit den neuen Telefonen und Uhren ausgestattet war, die sie gerade enthüllt hatten. Einige haben die Geräte in die Hand genommen, sich Demos von Apple-Produktexperten angesehen oder gespickt mit Fragen.
Andere filmten Hands-on- und Piece-to-Camera-Videos oder machten Standbilder. Viele, die verschiedene Kamerahalterungen trugen, aktivierten dieselben neuen Funktionen, die sie gerade in den Videos gesehen hatten, und gaben ihren Followern ihre unmittelbaren Reaktionen bekannt.
Der nach wie vor weitgehend einzigartige Prozess von Apple, seine neuen Produkte den Medien und damit der Welt vorzustellen, wurde einst als Realitätsverzerrungsfeld beschrieben. Das heißt, dass die Geheimhaltung vor der Enthüllung, die feierliche Einführung, die fantasievolle Terminologie und die Aura wahnsinniger Aufregung darauf abzielen, die Gegenstände aus ihrem Kontext als teure Konsumgüter zu entfernen und bei den Zuschauern einen schwindelerregenden Hype auszulösen.
Allerdings glaube ich nicht, dass die Ereignisse mit diesem Maß an Zynismus beurteilt werden sollten, und da können Sie angesichts meiner Erfahrungen mit diesem Thema durchaus an mir zweifeln.
Unter der Glasdecke des Theaters befand sich ein großer Bereich mit nicht genügend Demonstrationseinheiten, um ein Gedränge und Gedränge zu verhindern. Tim Biggs
Auch wenn es sich bei diesen Veranstaltungen um Marketing- und PR-Übungen handelt, lässt sich ein Element echter Freude nicht leugnen, wenn man dort ist und von den Apple-Mitarbeitern auf allen Ebenen ausgeht, die seit Jahren an den Geräten arbeiten, von den kreativen Eingeladenen für die neue Gerätefunktionen echte Auswirkungen auf ihre Lebensgrundlagen haben, und sogar von Medien, die in ihrem Element sind und Frühstücksfernsehen, Radiopublikum und Social-Media-Nutzern die Nachrichten in Dutzenden von Sprachen erklären.
Die Luft summte, als ein Apple-Manager von der Technologie hinter dem ersten 5-fach optischen Zoomobjektiv des iPhones schwärmte, auch wenn er sich nicht mit dem Marketingbegriff „Tetraprisma“ zufrieden gab. Ein Videofilmer war überwältigt, als er sich vorstellte, unglaublich hochauflösende Videos mit hoher Bildrate direkt über USB-C auf einer externen Karte aufzunehmen. Über die besten neuen iPhone-Farben wurde debattiert, bis alle zur Besinnung kamen und erkannten, dass es sich um Grün und natürliches Titan handelte.
Es ist jedoch ebenso klar, dass Apple nicht über einen Zauberspruch verfügt, der jeden dazu bringt, sich in seine neuesten Glas- und Metallboxen zu verlieben. Der Ort war voller Skeptiker und Aufreger, und wie immer stieß die Nachricht bei der breiten Öffentlichkeit ebenso auf Ablehnung und Zweifel wie auf Aufregung und impulsive Vorbestellungen.
Auch das ist ein Vorteil der persönlichen Anwesenheit: Man muss nicht alles in der Präsentation für bare Münze nehmen. Die Politik von Apple bei fast allen Medienbriefings unter Ausschluss der Öffentlichkeit besteht darin, dass sie strikt „im Hintergrund“ stattfinden, was bedeutet, dass ich Ihnen nicht sagen kann, wen ich getroffen habe oder was sie genau gesagt haben, ich kann lediglich den Inhalt dieser Treffen zur Information nutzen mein Verständnis der Produkte. Was einerseits frustrierend ist, andererseits aber auch bedeutet, dass die Experten vollkommen offen sein können. Und es bedeutet auch, dass Sie ziemlich schnell herausfinden können, ob es funktioniert, wenn in der Präsentation eine neue Apple Watch-Funktion gezeigt wird, mit der Sie mit den Fingern tippen können, anstatt den Bildschirm zu berühren.
Durch Doppeltippen auf dem Startbildschirm scrollen Sie durch Ihren „intelligenten Stapel“ von Widgets. Tim Biggs
In der Präsentation hieß es, dass man diese Funktion „jeden Tag“ verwenden würde (was in diesem Jahr ein gewisses Thema war), und nachdem ich sie getestet habe, kann ich sagen, dass sie konstant funktioniert, da man vorher das Handgelenk heben muss, um den Bildschirm zu aktivieren Es. Allerdings habe ich bei zwei verschiedenen Gelegenheiten gesehen, wie Apple-Mitarbeiter es versehentlich auslösten, während ihre Hand auf einem Schreibtisch ruhte, aber das Ergebnis war ähnlich, als wenn man versehentlich Siri anruft; es passiert nicht viel. Ich habe gelernt, dass es viel einfacher ist, doppelt zu tippen, wenn ich eine SMS erhalte, und meine Antwort laut auszusprechen, als zu versuchen, auf der Uhr zu tippen, und dass es äußerst befriedigend ist, jemanden durch Antippen aufzulegen.
Also ja, Sie könnten sie jeden Tag benutzen, wenn Sie die neue Uhr kaufen. Ich habe auch herausgefunden, dass Doppeltippen bei älteren Uhren nicht mehr möglich ist, weil es die maschinelle Lerngeschwindigkeit des neuen S7-Chips benötigt, um die Messwerte mehrerer Sensoren gleichzeitig zu sammeln und die Geste zuverlässig zu erkennen.
An anderer Stelle habe ich die Früchte von Apples anderem neuen Chip, dem A17 Pro, gesehen, als ich ein iPhone 15 Pro Max spielen sah Resident Evil Village Meiner Meinung nach hatte es eine ordentliche Auflösung und solide 30 Bilder pro Sekunde, eine Leistung, für die man normalerweise eine Konsole oder einen Desktop-PC braucht. Und doch ließ mich die kühle Reaktion auf einige meiner Fragen zu Spielen fragen, ob die Funktion ein Nebenprodukt der Entwicklung auf dem Desktop-PC von Apple Silicon war und nicht ein ernsthafter Vorstoß, Spiele auf Mac-Niveau tragbar zu machen.
Apple Park selbst ist ein wunderschöner und teuer aussehender Campus, obwohl ich außer den Wellness- und Fitnesscentern nicht viel von dem riesigen Ringgebäude zu sehen bekam. Alles andere – Arbeitsplätze, ein Fußballfeld, Besprechungsräume, irgendjemandes aufblasbarer Flamingo – sauste wie im Flug vorbei, während ich mich an der Rückseite eines Golfwagens festhielt. Was mich an einen anderen Aspekt von Apple erinnerte: die Geheimhaltung.
Irgendwo da drin oder in anderen ähnlich glänzenden Gebäuden sind die Leute, die über die neuen iPhone-Farben entscheiden, die die Kameratechnologie erfinden, über Richtlinien zum Datenschutz im Vergleich zur proaktiven Erkennung von Missbrauchern entscheiden und die erforschen, wie man Durchbrüche in Funktionen umwandeln kann, die Sie nutzen können jeden Tag verwenden. Viele von ihnen arbeiten zweifellos im Verborgenen, bis wir nächstes Jahr noch einmal einen Blick hinter die Kulissen werfen können.
Der Autor reiste als Gast von Apple nach Kalifornien.
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The Post Apples jährlicher Blick hinter die Kulissen war sehr aufschlussreich
Originally Posted on amp.smh.com.au